Mag iedereen (ongevraagd) weten welk merk onderbroek je draagt?

Tijdens onze dagelijkse online activiteiten, waarbij we uren op het internet doorbrengen - deels voor werk, deels voor privédoeleinden - onthullen we vaak onbewust veel van onze privacy. Deze inbreuk gebeurt vaak zonder ons volledige besef en wordt regelmatig gebagatelliseerd.
Maar waarom blijven bedrijven, met name grote technologiebedrijven en zelfs overheden, op systematische wijze onze persoonlijke gegevens verzamelen en analyseren?

Wat is de reden achter de 'gratis' diensten zoals die van Facebook, Google of WhatsApp?
Hoe genereren zij hun inkomsten?
Waar ligt hun verdienmodel?